اما در بحبوحه عقب ماندگی اقتصاد داخلی چین، که به دلیل بحران املاک و فشارهای کاهش تورم به سمت پایین کشیده شده است، مصرف کنندگان دیگر در طول ولخرجی خرید، تمام تلاش خود را نمی کنند.

در همین حال، پلتفرم‌های تجارت الکترونیکی که با کاهش بازار داخلی دست و پنجه نرم می‌کنند، به بازارهای خارج از کشور روی آورده‌اند تا به دنبال رشد جدید باشند، و تبلیغاتی مانند حمل‌ونقل رایگان جهانی ارائه می‌دهند و به بازرگانان اجازه می‌دهند تا به راحتی در سراسر جهان بفروشند.

کسب‌وکارها و مصرف‌کنندگان در چین جشنواره خرید سالانه روز مجردها را امسال در بحبوحه اقتصاد کند جذابیت کمتری یافتند و شرکت‌های تجارت الکترونیک را مجبور کرد برای رشد به خارج از کشور نگاه کنند.

ارائه‌دهنده خدمات آنلاین و پلتفرم تجارت الکترونیک علی‌بابا رویداد معروفی را در 11 نوامبر 2009 آغاز کرد و تخفیف‌های جذابی را برای ترغیب خریداران به خرج کردن بیشتر ارائه کرد. این فوق‌العاده که با نام «دوبل 11» نیز شناخته می‌شود، از آن زمان به پلتفرم‌های دیگر در چین – مانند JD.com و Pinduoduo – و خارج از کشور گسترش یافته است.

مدتهاست که به عنوان فشارسنج احساسات مصرف کننده در نظر گرفته شده است.

در حالی که روز مجردها قبلاً یک رویداد یک روزه بود، پلتفرم‌های خرید در چین اکنون جشنواره را هفته‌های آینده آغاز می‌کنند تا حجم فروش را افزایش دهند. حتی برخی از فروشگاه‌های آجر و ملات با راه‌اندازی کمپین‌های فروش و نصب بنرها و پوسترهای تبلیغاتی به امید جذب خریداران به این جشنواره می‌پیوندند.

به عنوان مثال، علی بابا در یک پست وبلاگی در سایت Alizila خود گفت که حدود 70000 تاجر شاهد فروش دو برابری با ارسال رایگان جهانی بودند. این شرکت تجارت الکترونیک گفت: در بازارهایی مانند سنگاپور و هنگ کنگ، مشتریان جدید نیز دو برابر شدند.

وانگ هایهوا که صاحب یک مرکز تناسب اندام در پایتخت پکن است، گفت: از زمانی که جشنواره در اواخر اکتبر آغاز شد، “من فقط چند صد یوان را برای نیازهای روزانه خرج کرده ام.”

وانگ گفت که قیمت های ارائه شده در پلتفرم های تجارت الکترونیک در روز مجردها لزوما ارزان تر از حد معمول نیست. او گفت: «همه آنها حقه‌هایی هستند و ما در طول سال‌ها آن را دیده‌ایم.

ژانگ جیوی، 34 ساله ای که یک آرایشگاه در شهر شیان دارد، احساسات وانگ را تکرار کرد و گفت که دیگر به تبلیغات روز مجردها اعتماد ندارد زیرا برخی از تجار تمایل دارند قبل از ارائه تخفیف، قیمت های معمول را افزایش دهند. به مصرف کنندگان این توهم را می دهد که در حال معامله هستند.

جیکوب کوک، مدیر عامل مشاوره تجارت الکترونیک WPIC Marketing + Technologies، گفت که علیرغم رکود لوکس، جشنواره خرید همچنان فروش بالایی را برای کالاها در مارک‌های قیمتی برتر در دسته‌هایی مانند مادر-کودک، مراقبت شخصی و اسباب‌بازی‌ها و همچنین فضای باز نشان داد. و ورزش

کوک گفت: «یک تغییر واضح در اولویت‌های مصرف‌کننده به سمت تجربیات، سرگرمی‌ها و سلامتی وجود دارد. «با یارانه‌های پلتفرم رکورددار و برنامه‌های عضویت سخاوتمندانه مانند Alibaba’s 88VIP، مصرف‌کنندگان در جشنواره امسال تمایل خود را به کالاهای مارک برتر نشان دادند.»

پلتفرم هایی مانند JD.com و Alibaba قبلاً ارزش کل تراکنش های جشنواره را منتشر می کردند، اما از سال 2022 متوقف شده اند. در حالی که رشد سالانه قبلاً دو رقمی بود، برآوردهای ارقام اخیر به رشد تک رقمی پایین کاهش یافته است.

Syntun، یک ارائه‌دهنده داده، تخمین زده است که حجم فروش ناخالص کالا در سال گذشته در پلت‌فرم‌های تجارت الکترونیکی بزرگ تنها 2 درصد رشد کرده و به 1.14 تریلیون یوان (156.40 میلیارد دلار) رسیده است که با رشد دو رقمی قبل از COVID-19 فاصله زیادی دارد.

منبع: apnews